10 прикладів правильного і неправильного використання QR-кодів

QR-коди, задумані як високотехнологічний маркетинговий інструмент, мають безліч корисних властивостей і при правильному застосуванні здатні творити чудеса. По суті, це просто лінк або посилання, здатна переадресувати вас на необхідну, як правило, мобільний цільову сторінку. Однак у світі QR-кодів з успішними прикладами є сусідами відверто безглузді.

Неправильне використання QR-кодів в інтернет-маркетингу

Можливо, через відносну (2 роки приблизно) новизну формату багато компаній не встигли зрозуміти, як варто використовувати QR-коди. Наприклад, Subway (міжнародна мережа сандвіч-закусочних) розмістила код на задній частині футболок своїх працівників. Виникає питання — що робити з qr кодами, коли і як їх сканувати? Ми ж спілкуємося віч-на-віч, а фотографувати людини зі спини просто непристойно.

На жаль, деякі маркетологи настільки схиблені на ідеї застосування новітніх методів будь-якою ціною, що забувають основні правила використання QR-кодів, так само як і елементарну логіку. Крім того, багато брендів не усвідомлюють справжню маркетингову цінність даного методу, і, відповідно, не використовують весь його потенціал.

10 найгірших прикладів QR-кодів в дії

1. Розміщення QR-кодів в тунелях метро може виявитися непоганою ідеєю, але тільки якщо у людей є час на сканування коду і можливість скористатися мобільним інтернетом в підземці. Якщо ж поїзди рухаються занадто швидко, або код розташований в незручному місці, і неясно, чим вважати qr код, сенс його застосування зникає.

2. QR-коди повинні розміщуватися в зручному для сканування місці. Будинки, дахи і білборди — явно незручні місця: чим сканувати qr код, розміщений подібним чином?

3. Неправильне використання QR-кодів спостерігається в аеропортах, де вони часто розміщуються поруч зі списком заборонених до провозу речей, що привносить плутанину в процес.

4. Деякі спортивні компанії розміщують коди на бікіні, що може виявитися ефективним маркетинговим інструментом. Однак це не зовсім ті коди, в яких люди дійсно зацікавлені, чи не так?

5. Надмірна надмірність — ще один гріх при використанні QR-кодів. Наприклад, Банк Америки випустив QR-код, який веде на сайт компанії зі … сторінки в Facebook. Питається, навіщо так ускладнювати?

6. Кумедний випадок: власник загубленого далматинця намагався знайти свою собаку, розмістивши в інтернеті фото пса з QR-кодом — один з тих випадків, коли незрозуміло як користуватися QR-кодом . Андроїд та інші мобільні операційні системи не могли його відсканувати: заважали плями на далматинці, та й для подібних цілей цілком достатньо номера телефону.

7. Вірте чи ні, але деякі магазини намагалися використовувати QR-коди як заміну штрих-кодам по кожному товару.

8. Хоча це може здатися смішним, однак, видає поганий смак — не варто розміщувати QR-код на надгробній плиті коханої людини. Так, прецеденти були.

9. QR-код, татуйований на тілі людини — цим все сказано.

10. Moroccanoil Inc. розробили QR-код, але використовувати його не вдалося. Чому? Все просто: він був розміром в одну восьму середнього кварталу в США.

Правильне використання QR-кодів

QR-коди найбільш ефективні, коли є невід’ємною частиною маркетингового офферу, що робить його привабливим, інтерактивним і унікальним.

1. Lifestyle-бренди, такі як Macy’s, JC Penney, і Tesco, є найяскравішими прикладами того, як користуватися qr кодом на android в інтеренет-маркетингу. Саме ці компанії знаходять найвинахідливіші способи включення коду в маркетингове повідомлення і спонукання цільової аудиторії до сканування.

Наприклад, Tesco став другим за величиною роздрібним торговцем в Південній Кореї, але не за рахунок збільшення числа магазинів, а завдяки грамотній кампанії з використанням QR-кодів в метро, ​​на вокзалах і вулицях.

2. Найпопулярніший прийом того, як користуватися qr кодом на iphone для ресторанів і фастфудів, — подарунок за сканування посилання. Наприклад, The Melt, знаменитий своїми сендвічами на грилі, дарує сендвіч клієнтам, які просканували QR-код при відвідуванні ресторану.

3. Популярні бренди, такі як Taco Bell і Mountain Dew, розміщують QR-код на упаковках продукції з можливістю завантаження безкоштовної музики.

4. THQ Homefront — відеогра, протягом якої використовуються QR-коди для отримання прихованого, ексклюзивного контенту. Протягом двох днів було відскановано близько 30 тисяч кодів.

5. У рекламі фільму Крістофера Нолана «Початок» (Inception, 2010) теж використовувалися QR-коди. Вони розміщувалися на листівках, футболках і плакатах для нагнітання таємничої атмосфери. QR-коди посилалися на фальшивий сайт під назвою «Поділися, що таке мрія?».

6. Маркетингова кампанія для просування сервісу Google Favorite Places виділила близько ста тисяч цікавих для відвідування місць в США. Кожне з них отримало власну наклейку з QR-кодом. Як користуватися цим кодом? Відвідувачі могли відсканувати його і дізнатися більше про даному місці.

7. Державна Юридична Бібліотека Флориди (The Florida State Law Library) використовує QR-коди в своїх книгах — це допомагає зв’язати їх з іншими ресурсами електронної бібліотеки.

8. Ресторан Policy у Вашингтоні використовує QR-коди в меню, вивішеному на вулиці. Перехожі, скануючи код, можуть оформити замовлення онлайн і забронювати столик.

9. Бренд з випуску електронних візиток vCard використовує QR-коди, щоб урізноманітнити традиційний формат візиток багатим мультимедійним контентом.

10. Авіакомпанія Scandinavian Airlines запустила одну з найбільш креативних кампаній останнього часу. Для того, щоб відсканувати код і отримати знижку на квиток, необхідно мати 2 смартфона, приставлених один до одного. Таким простим способом компанія збільшила виручку і отримала більше клієнтів (бо люди стали приводити друзів і літати разом).

Високих вам конверсій!!!