Тренди веб-дизайну для інтернет-магазинів в 2017 році

У 2017 році намітилися дійсно цікаві тренди веб-дизайну, які, можна не сумніватися, не втратять актуальності і в наступному році. Йдеться про мінімалізм, акценти на юзабіліті, розуміння необхідності високої швидкодії при завантаженні і прагненні забезпечити максимально якісний досвід взаємодії користувача з сайтом на широкому спектрі пристроїв — від настільних комп’ютерів до смартфонів і планшетів.

Варто відзначити, що ті речі, про які ми поговоримо в цій статті, є актуальними не тільки для інтернет-магазинів. Їх можна успішно використовувати і для інших типів сайтів, наприклад корпоративних, портфоліо, інформаційних проектів. У світі, який стає все більш залежним від технологій, необхідність виділятися на фоні інших стає все більш актуальною. І перше, що можна зробити для досягнення цієї мети — поліпшити дизайн свого сайту.

Плоский дизайн 2.0 (Flat design 2.0)

Як явище в веб-дизайні концепція плоского дизайну почала формуватися приблизно 3-4 роки тому і спочатку вона була повною протилежністю скверморфізму. В основі даного підходу лежить кілька основних принципів:

суворе 2D (відсутність тіней, текстур, градієнтів і т. д.);
сміливі та яскраві кольори;
прагнення до мінімалізму.
Тепер, коли минуло кілька років, можна сказати, що плоский дизайн еволюціонував до версії 2.0, яка відрізняється використанням деяких тривимірних елементів, таких як тіні, відблиски, а також додавання деякої глибини в промальовуванні окремих елементів.

В цілому основне завдання залишилося колишнім — мінімізувати інформаційний «шум», уникати перевантаженості зайвими графічними елементами і акцентувати увагу користувача на конверсійну складову.

Увага на мобільну комерцію

Сегмент мобільного комерції зростає вражаючими темпами, а багато існуючих сайтів все ще не адаптовані для комфортного перегляду на будь-яких інших пристроях, крім персональних комп’ютерів.

Використання адаптивного дизайну дозволяє масштабувати якісний досвід взаємодії з інтернет-магазином на користувачів, які заходять на нього зі смартфонів, планшетів і практично будь-яких гаджетів такого роду.

Продають зображення, не тільки текст

Напевно, ви вже чули таку приказку: «Краще раз побачити, ніж сто разів почути». Це вірно для будь-яких сайтів в цілому, і інтернет-магазинів в тому числі. Згадайте, яка соціальна мережа відрізняється самими динамічними темпами зростання в останні два роки? Підказка — Instagram.

Більшість відвідувачів сайтів відрізняються дуже низькою концентрацією уваги в процесі перегляду різних сайтів. Використання якісних фотографій товару і створення візуально привабливого контенту, який виділяється і впадає в очі, може стати ключем до успіху в електронній комерції.

Чисті білі фони

Багато дизайнерів вважають за краще використовувати чистий білий колір в якості фону або різного роду пастельні тони. Це дозволяє висунути на перший план зміст і уникнути плутанини. Отриманий контраст робить кнопки із закликами до дії яскравіше, а фотографії — «живіший».

Крім того, білий є нейтральним кольором, і складно допустити помилку, вибираючи його. Незалежно від того, продаєте ви дитячі іграшки або промислове обладнання, можна бути на 100% впевненим у тому, що білий фон відмінно вам підійде.

Вспливаючі вікна

Складно знайти приклад більш ненависної звичайним користувачам речі, ніж різного виду спливаючі вікна. Трохи дивно спостерігати їх повернення в якості елемента дизайну сайту в 2017 році. Проте як інструмент збільшення конверсії вони довели свою ефективність і активно використовуються маркетологами на сайтах інтернет-магазинів.

А вся справа в тому, що потрібно зробити так, щоб вони приносили певну вигоду користувачам, і тоді вони будуть реагувати на них позитивно. Наприклад, запропонувати купон на знижку або участь в акції. І з’являтися вони повинні не відразу, а тільки після певного часу перебування відвідувачів на сайті або тоді, коли він прокручує сторінку до самого низу або закриває вкладку.

«Картки» в компонуванні сторінки

Вперше цей формат подачі контенту став відомим завдяки соціальній мережі Pinterest. Така компоновка блоків контенту в дизайні, наприклад каталогу товарів, робить перегляд сторінки з великою кількістю інформації однаково зручним як для персональних комп’ютерів, так і для мобільних пристроїв. Крім того, подібний дизайн значно простіше адаптувати під перегляд на різних екранів.

Увага на типографіку

Зображення і тексти важливі окремо, але їх вміле поєднання може бути ще більш ефективним. Наприклад, продумані заклики до дії здатні істотно збільшити показник конверсії і змусити потенційного покупця натиснути заповітну кнопку «Купити».

Таким чином, типографіка стала одним з елементів дизайну, що особливо помітно при перегляді зарубіжних сайтів, розробникам яких є набагато більшу різноманітність шрифтів, ніж при роботі з кирилицею.

Мінімалізм

Мабуть, це навіть не тренд, а один з сформованих і визнаних спільнотою підходів до проектування сайтів. Одна зі складових даної концепції — велика кількість вільного простору, так як це:

покращує сприйняття зовнішнього вигляду сайту з боку людини;
дозволяє розставити акценти, привертаючи увагу до CTA-елементам;
дає можливість відвідувачеві сконцентруватися і прискорює прийняття рішення.
Незважаючи на те, що контент багато в чому впливає на успішність сайту, якщо його занадто багато, це може позначатися негативно. Безлад вбиває конверсію.

Великі фото на фоні

Напевно, вам вже не раз зустрічалися сайти, фоном яких є велика фотографія, розгорнута на весь екран. Це хороший спосіб привернути увагу відвідувача мінімальними зусиллями, тому не дивно, що багато великих інтернет-магазини в зарубіжному сегменті Інтернету активно експлуатують цей прийом в дизайні.

Великі фотографії високої якості є одним з перевірених способів зробити ваш сайт більш привабливим, заволодіти увагою відвідувачів і збільшити обсяги продажів. Це виглядає чисто, професійно і привабливо. А користувачі отримують почуття володіння продуктом ще до натискання кнопки купити.

І на останок

У цій статті я перерахував ті тенденції веб-дизайну для інтернет-магазинів, які стали найбільш помітними в 2017 році. Звичайно, популярний тренд далеко не завжди є гарним вибором, але розуміння того, куди рухається ринок, спрощує пошук власних оригінальних рішень.

Пройшли ті дні, коли користувачі змушені були адаптуватися до обмежень на веб-сайтах, тепер власники сайтів повинні проектувати їх з урахуванням очікувань користувачів. Аналізуйте і робіть висновки — виділитися з натовпу не так просто, але витрачені зусилля окупляться. Тепер, коли ви озброєні такими знаннями, ніщо не заважає вам застосувати їх і по відношенню до власного інтернет-магазину.

Чи згодні ви з перерахованими тенденціями, або, може бути, я щось пропустив? Якщо у вас є що додати до цієї статті, залишайте свої коментарі, нам всім це буде цікаво.

IT компанія inSite